“签下耐克球鞋中最受欢迎的球员，不仅是品牌迈出的一小步，也是中国篮球鞋走向全球的一大步。”
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根据NPD数据，2017-18赛季NBA结束时，欧文签名球鞋销量位列NBA第二，仅次于勒布朗·詹姆斯。 2020年12月，耐克总裁兼首席执行官约翰·多纳霍也在电话会议上表示：“本季度推出的篮球鞋，包括LeBron 18和Kyrie 7，销量都非常好。”
近日，有网友提问，“除了迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯，谁的签名鞋最畅销？”欧文在推特上自信地回应道：“我的签名鞋在过去七年里的销售额超过了26亿美元，我可以有把握地说，我是竞争激烈的球鞋市场上最有吸引力的明星之一。”
欧文也是NBA中最具个性的球员之一。 2022年10月，他在推特上发布的一段有争议的视频导致他与耐克的合同提前一年终止。
此后，欧文到底会落入谁家，成为了球迷关心的热门话题之一。今年以来，不断有消息称欧文将与中国体育巨头安踏签约。在欧文6月举办的一次训练营中，他穿着安踏的“Frenzy 5 Pro”。现在，安踏官网已经推出的欧文同款正是这双战靴。
篮球在安踏品牌中一直占据着重要的战略地位，也是品牌内第一个实行事业部管理的品类。随后成立了跑步、综合训练、运动生活等独立业务单元。
2004年，安踏首次与中国男子职业联赛（CBA）合作，成为其战略合作伙伴。双方的合作已持续7年。与CBA的合作也提升了安踏的品牌知名度和影响力，带动营收从31亿元增加至89亿元。
2014年10月，安踏宣布成为NBA在中国的合作伙伴。 NBA商标首次授权给中国体育品牌。安踏推出全系列安踏-NBA联名运动鞋及运动配件。
篮球和跑步是目前安踏品牌最核心、最能体现品牌专业性的两个品类。安踏篮球2025年的目标是将篮球鞋的年销量从600万双增加到1200万双。
对于希望更上一层楼的安踏来说，如何在全球球鞋市场获得更大的份额至关重要，而对于既丰富又稀缺的顶级明星资源的争夺依然至关重要。
回顾安踏签约NBA球星的历史，我们发现它起源于中国的“火箭阴谋”。 2007年，安踏签约被姚明称为老大哥的史蒂夫·弗朗西斯和队友路易斯·斯科拉，成为第一批接触NBA球星的中国运动品牌，并不断拓展和深化合作关系：
此次签约欧文，是安踏与篮球明星在实力和影响力上最重要的签约之一，战略思路也更为广泛。
一方面，打造专属个人产品线/品牌一直是运动品牌与NBA巨星合作的双赢方式——对于品牌来说，可以最大限度地发挥球星的潜力，对于运动员来说，也很重要他们自己的商业IP。一环。
在这种模式下，最广为人知的合作包括耐克与迈克尔·乔丹打造“乔丹品牌”、Under Armour与库里打造“库里品牌”、李宁与韦德打造“韦德之道”等。根据耐克年报，Jordan Brand的收入从2014财年的19.4亿美元增长到2023财年的51.2亿美元，十年间增长了164%。
另一方面，欧文的国际影响力也为安踏品牌的全球化增添了重要的砝码。 30年前安踏成立之际，安踏调整并启动了新的十年战略“全球化”。
安踏集团表示，通过与安踏及各领域精英的合作，欧文将充分利用集体智慧，打磨个人签名系列产品，为产品注入新理念和创造力，引领创新。安踏还将汇聚全球资源，赋能设计和生产，并在全球范围内销售该系列产品。同时，双方还将联合在中美两国举办安踏-欧文青少年篮球训练营，共同推动篮球运动和文化的发展。
“正是对篮球的热爱，让欧文和安踏走到了一起。这份热爱超越了年龄、性别、种族和文化背景。我们相信，这次合作将促进中西文化的融合，激发更多创意多样性，不断突破。”我们将帮助欧文通过产品更好地表达他的篮球理念以及对生活和艺术的热爱，共同助力篮球和文化的发展，让爱和篮球永不停歇。”安踏品牌首席执行官徐阳先生补充道。 。
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